作為共和國汽車業(yè)的“長子”，一汽的一舉一動牽動著業(yè)界的關注。在日前舉辦的第十七屆中國(長春)國際汽車博覽會上，一汽奔騰可謂占據“主場優(yōu)勢”，旗下人氣車型奔騰T77、奔騰T99等高調參展，新領導班子悉數亮相，并首次發(fā)布了新概念車——B2CONCEPT。

架構調整輕裝上陣

在長春車展上，一汽奔騰全新領導班子首次集體亮相，引人注目。一汽集團最年輕的“70后”黨委常委、副總經理孫志洋，一汽奔騰首位“80后”副總經理王勝利……，年富力強集團領導以及有著豐富合資品牌營銷經驗的少壯派走馬上任，背后的意義不言而喻。此外，還應該注意到，一汽集團已經對一汽奔騰自主業(yè)務單元的組織結構進行了調整，生產業(yè)務進行剝離，新奔騰主要著重于產品的開發(fā)和營銷。新奔騰輕裝上陣，有利于創(chuàng)造產品和品牌的核心競爭力，加速推進新奔騰年輕化轉型和自我革新。

品牌煥新戰(zhàn)略進階

一汽奔騰自從2018年發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略以來，以“年輕化”為導向，在改革中直面挑戰(zhàn)，讓自身重回快車道。轎車戰(zhàn)略煥新進階，是新奔騰自我改革的又一重大舉措，將通過設計煥新、技術煥新、產品煥新等戰(zhàn)略，助推品牌再進階，繼而賦能市場，為一汽集團針對紅旗、奔騰、解放三大自主品牌發(fā)布的“龍騰計劃”注入自身力量。

設計煥新，通過采用奔騰全新設計語言“光影哲學之性感曲面”，為消費者帶來更年輕、更動感、更炫酷的產品體驗，驅動產品造型設計進入全新時代。技術創(chuàng)新，賦予汽車全新含義“移動生活空間”，通過行業(yè)首創(chuàng)的3D全息影像、人工智能和車聯網技術等黑科技，構筑領先產品競爭力的同時，為消費者帶來更具有科技感的炫酷產品。產品煥新，賦能近幾年一直進行技術沉淀的轎車序列，實現轎車業(yè)務再進階，從而形成轎車+SUV齊頭并進的格局，不斷提升一汽奔騰的市場競爭力。

營銷玩法層出不窮

在這個消費需求多元化、個性化，得年輕人者得天下的年代，新奔騰從根本上改變營銷思路，品牌變得越來越年輕，營銷也越來越貼近年輕消費者。除了與國際知名“鬼才”設計師胡社光先生再續(xù)“前緣”，聘請其為 001號“潮流品鑒官”外，今年以來，一汽奔騰的營銷“新玩法”層出不窮。從“全網經銷商線上開業(yè)”到“局座說車”，從“透明工廠”到“大咖直播”，從“云上脫口秀，實力新搭檔——奔騰T77 PRO線上發(fā)布會”到奔騰T99運動版于萬米高空航班上舉辦發(fā)布會，從再次“聯姻”奔跑吧到奔騰第三代“智擎魔方”發(fā)動機獲得中汽中心“能效之星”001號認證，一汽奔騰在“品牌年輕化”的道路上高歌猛進，實現躍進式發(fā)展。

一汽奔騰通過一系列“組合拳”打法走出了一條特色鮮明的發(fā)展之道，未來新奔騰將基于新格局、新進階、新營銷繼續(xù)向年輕化突圍，加速向創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型企業(yè)轉型，繼續(xù)書寫精彩，與時代共奔騰。